【揭秘】“金牌明星经纪”打造汽车界潮星的四大必杀技

日期:2020-07-22 16:40:52 作者:guest 浏览: 查看评论 加入收藏

  近期,由东风日产为年轻人打造的最潮轿跑“全新蓝鸟”,一上市便杀出重围备受瞩目,从刚出道的汽车新星,一跃成为汽车界的潮流巨星,成为2015年度汽车界的最大“黑马”。让人惊叹之余,禁不住好奇深扒其重磅幕后推手、广告界的“金牌明星经纪公司”——dentsu_TOP电通东派。

  这家在业界一直以擅长品牌策略、消费者洞察和创意推广著称的公司,这次究竟使出了什么威力惊人的大招,在如此短时间就把全新蓝鸟打造为汽车潮流巨星,让全国年轻粉丝和媒体纷纷臣服?

必杀技一:只造偶像实力派,舞技唱功先声夺人

  360°的无死角高颜值,固然是全新蓝鸟的天生优势。虽然明明可以靠脸吃饭,但作为“金牌明星经纪公司”,电通东派决不允许全新蓝鸟只当花瓶偶像,必须展现内外兼备的才华。这就是第一必杀技——只造偶像实力派,舞技唱功先声夺人。

  10月26日,全新蓝鸟上市在北京798艺术中心登台上市。为了展现它偶像实力派的潮车形象,发布会布置年轻感、未来感十足,配合炫酷的灯光效果,犹如一场专属年轻人的Night Club潮流派对。

  舞台上,全新蓝鸟携手国内男子天团MIC放出秒杀全场的大招——现场首发秘密联手打造的全新蓝鸟专属主题曲《LANNIA CENTURY》(蓝鸟世纪)MV,以强烈的节拍、激动人心的舞技唱功,唱响年轻动感的力量;更将全新蓝鸟的高颜值、灵动操作和智能科技等超强实力表露无遗,引爆现场高潮。

http://t.dongfeng-nissan.com.cn/phy/minisite/default/videos/lanniaMV1014.mp4

 

  现场更是邀请张震岳、陈磊等大咖助阵,以说唱方式介绍全新蓝鸟的丰富配置,新颖独特,让这位汽车界的新星潮范加身。

必杀技二:上天入地,有料高调show

  有人说低调是美德,但电通东派更信奉“高调是一种态度,有料不怕show出来”。

  为了标榜全新蓝鸟的汽车潮星形象,让更多年轻人在最短时间内知道它的存在,电通东派制定“上天入地”的高调传播创意。

  时尚圈、影视圈、朋友圈集体刷屏,这些在电通东派看来都还不够。要论影响力,有什么比在600米高空上点亮蓝鸟的名字更瞩目、更引人关注呢?

  10月31日晚,广州塔下人潮涌动。由全新蓝鸟冠名、华南电影传媒界最具影响力的“华语电影传媒大奖”颁奖盛典正在这里举行。在万千观众的关注下,“东风日产全新蓝鸟”在场地上空——“中国最高塔”广州塔的塔身高调点亮,为广州夜空增添了一抹潮蓝色彩,创造出方圆10公里都看得见的视觉震撼。这霸气十足的刷屏形式引发了全城关注,市民纷纷拍照转发,一夜之间刷爆微信朋友圈和微博,更引发众多媒体争相报道。

  不光塔上吸引眼球,塔下巨星如云的颁奖盛典也同样给力。“影后”赵薇、“男神”张智霖、“摇滚先锋”崔健等众多明星纷纷亮相颁奖礼,全新蓝鸟以“明星指定座驾”闪耀全场。

  不仅上天能在600米高空亮相,入地同样也能show出潮值爆表的创意。

  电通东派精准分析出地铁是未购车的都市年轻人使用频率最高的交通工具,脑洞大开地在北京、上海打造出全新蓝鸟潮流列车。通过极富潮流感和视觉冲击的蓝鸟主题装饰,将地铁列车从外到内进行焕新大改造,让单调乏味的车厢摇身一变成为年轻男女自拍晒照的潮流圣地;让以往无聊透顶的地铁旅程成为全城最热门的潮流之旅。

  全新蓝鸟潮流列车能看更能玩。只要举起手机扫描车厢海报,就能参与“潮礼码上送”在线互动,把全新蓝鸟和明星潮牌合作的服饰礼包、精品车模收入囊中,引发大量乘客参与,并通过转发把这份潮酷好礼送给好友。

必杀技三:圈内圈外广建人脉,玩转潮流艺术跨界

  作为“金牌明星经纪公司”,要将全新蓝鸟打造成汽车界潮流巨星,靠实力强、声量大已经成功了一半。在圈内外广建人脉、联手潮流艺术大咖一起造势,也同样举足轻重。

  在上市之前,电通东派就邀请了国内知名潮流媒体《城市画报》,以及一众明星独立潮牌和艺术大咖与全新蓝鸟进行秘密碰面。大家惺惺相识一拍即合,当即决定跨界联手,在潮流艺术界玩出一番大事。

  明星代言、媒体采访报道、电视电影植入……传统玩法太缺乏新意,要玩就玩点大的。将全新蓝鸟与热血FEVER、DUEPLAY、DAHOOD等七个由明星创办的独立潮牌合体,紧随上市节奏推出全球唯一一辆明星潮牌×全新蓝鸟的跨界艺术展车,用超酷的创意将七大潮牌的设计元素和LOGO进行结合并在车身上呈现。同时,高调联手举办“亚太艺术潮湃展”,从今年11月到明年1月,将展车驶进北京、上海、成都、广州四城,一展全新蓝鸟与潮流、艺术的跨界魅力。

  光玩展车还不够过瘾,与年轻人生活密不可分的潮流服饰也必须跟上。电通东派邀请三位以潮流品味著称的娱乐圈明星,与他们创立的三个独立潮牌一起,将全新蓝鸟与潮牌基因进行激烈碰撞,一口气推出9款潮流跨界服饰用品,尽情将“潮”玩过界!

  三位合作明星潮牌包括:由著名VJ李晨主创的MLGB、跑男郑恺主理的DAHOOD,以及“黑人”陈建州主理的热血FEVER。

LANNIA 全新蓝鸟 × MLGB@李晨

LANNIA 全新蓝鸟 × Dahood@郑恺

LANNIA 全新蓝鸟 × 热血FEVER@陈建州

必杀技四:面对面显亲民,用音乐与年轻人一起high

  要和年轻人拉近关系,就要用年轻人喜爱的方式和他们沟通,音乐就是绝佳选择!

  不仅要玩音乐,更要玩出格调。电通东派通过强大的资源人脉,邀请中国摇滚乐的精神地标、最著名的音乐节潮牌——迷笛,与全新蓝鸟一起联手,给年轻人带来潮车与音乐的灵感碰撞和狂欢。

  衣服、鞋子都在定制化,但是你一定想不到:音乐节也可以定制化!这次由电通东派促成的全新蓝鸟与迷笛合作,突破了迷笛音乐节以往规模大、场次少的方式,首次使用Live House室内音乐会模式,创造了一个专属全新蓝鸟、专属于年轻人的“迷笛×蓝鸟之夜”音乐派对。

 

  Live House的方式,让“迷笛×蓝鸟之夜”能够伸展到更多不同城市,接触更多不同年轻人。全国15个城市的15场视听盛宴,超过20支摇滚、电子乐队舞台上激情演绎,现场更设有全新蓝鸟体验专区,让年轻人零距离面对面感受这款最潮轿跑的魅力。“迷笛×蓝鸟之夜”每到一处, 都掀起了城市的潮流和音乐热潮。


电通东派将全新蓝鸟打造成汽车界潮星使出的四大必杀技,大家都get到了么?

全新蓝鸟掀起的年轻潮流旋风正在席卷全国,想更深入了解这位汽车界的潮流明星,就赶紧关注东风日产的官网和微信订阅号,了解他的第一手资讯,并亲临“亚太艺术潮湃展”和“迷笛×蓝鸟之夜”,近距离感受他的潮流魅力吧!

 

(摄影鸣谢:李大为、闫珉、李龙飞、云智)

 

关于电通东派

电通东派广告有限公司成立于1998年,是全球最大的单体广告公司——株式会社电通在中国建立的100%独资公司。作为营销解决方案供应商和最了解客户需求的合作伙伴,电通东派提供“一站式营销之道、全方位专属服务”,为客户提供营销咨询和执行服务,并承诺对客户的销售业绩负责。电通东派全面实施本土化战略,坚持本土化洞察和服务优势,我们的特点是立足中国市场,依托中国人才,服务中国客户。其代理服务内容包括产品开发、营销战略、品牌战略、传播策略、销售策略,以及客户关系管理、公共关系、大型活动和网络互动等。

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