2016年联合利华数字营销怎么玩?发力移动端抢占“浪潮之巅”

日期:2020-07-13 15:34:17 作者:guest 浏览: 查看评论 加入收藏

随着互联网特别是移动互联的快速发展,消费者的生活形态和购买习惯已经发生了翻天覆地的变化,互联网已经成为中国市场消费升级的关键力量,快消品牌如何利用更加丰富的用户数据以及互动手段进行移动化的数字营销成为各大品牌在未来关注的重点。

近日,联合利华中国区及北亚洲区高管集体到访腾讯公司,与腾讯公司副总裁郑香霖等腾讯高层领导一道以“联合腾飞“为主题举办专题研讨会,深入探讨移动数字浪潮中的营销趋势,并一同分享腾讯2016年的产品规划和营销展望。

 

腾讯与联合利华参会人员合影

“互联网+”重构营销生态,深度连接激发营销创新能量

自今年以来,“互联网+”极大的改变了人们的生活,也正在重构所有的商业形态。腾讯公司副总裁郑香霖在会上分享到,“连接一切”作为腾讯关于互联网未来的设想和重要战略,在让数字技术和成熟产业深度融合的同时,也极大激发了营销中的创新能量,让品牌营销不断进行升级,让营销的渠道载体以及消费模式、沟通场景更加多样化。

联合利华作为全球快速消费品行业的龙头企业,在数字营销领域一直走在前沿,对大数据营销的重视和投入也成为了数字营销业界的标杆。腾讯作为联合利华在中国最大的合作伙伴,不断加深融合,已经建立起深厚的合作关系,双方从2013年开始合作至今,三年间合作体量持续呈现出翻倍增长,并联手创造了一系列极具建设性的行业经典营销案例。

在过去的2014年, 联合利华旗下中华牙膏与腾讯视频深度冠名《大牌驾到》取得了漂亮的成绩以及市场口碑,通过冠名+互动的方式巧妙地实现了资源嫁接。在节目中利用全方位布景,融入各类场景中阐释草本牙膏“中华智慧”的理念,并利用各类资源矩阵进行曝光,同时以奖品和热门话题的形式在社交平台进行深度互动,达成超过26亿的总曝光。

而2015年,中华牙膏继续深度绑定金牌栏目《大牌驾到》,而联合利华的洗发水品牌清扬还全年冠名了腾讯体育频道,同时在 Q3 全面深度合作了腾讯视频 S+ 级项目《中国好声音》,开创了体育营销和音乐营销新模式。腾讯360度全方位的推广服务,不仅满足着联合利华各类品牌的营销需求,也创立了行业内一个又一个的标杆。

 

数字技术+优质内容,助力联合利华玩转移动营销

在会议上,腾讯网络媒体事业群的多位高管还为联合利华阐述了腾讯2016年的视频战略布局,分享了企鹅影业未来的大批版权大剧、自制综艺以及奥运会、NBA等体育类型的重磅资源,并在随后和联合利华一同探讨在这些核心资源中的合作契机和方向。

事实上,通过和国内外顶级影视机构以及体育协会的独家版权合作,再加上腾讯采用铁三角模式——国外的优秀内容、国内最顶级制作、国内最大最全最有影响力的平台所自制的综艺节目,腾讯已经打造出超强的内容矩阵。同时在腾讯智慧数据的支持下,能为联合利华精准定位目标群体,洞察用户的状态及喜好,并帮助品牌与用户做切实有效的互动,形成触动用户的品牌营销。

会议上经过深度的沟通与分享,双方针对腾讯提出的内容、跨屏、渠道、数据为核心的营销产品策略达成共识,对于品牌来说,越来越富化互动手段,越来越的便捷的售卖和支付渠道,越来越丰富的用户数据,这一切都成为品牌向前迈进的坚实台阶。在未来的一年中,联合利华与腾讯将在影响年轻消费者、渠道下沉、忠诚度提升等方面展开深度合作,将重心向自制综艺营销战场转移,并借助腾讯的内容优势,渠道优势,及大数据、移动新科技等技术优势,在更多维度展开更具创新性的营销尝试。


      编辑:秦先普

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